在贵州省遵义市，旅游业正经历深刻转型，从单纯的“红色中转站”发展成为集避暑、文化体验和康养于一体的旅居目的地。

七月初的遵义市桐梓县九坝镇，气候宜人，平均气温仅为22℃。海拔1300多米的这里，已成为四川和重庆等地老年人的避暑胜地。73岁的许应民便是其中一员，他已在此居住四年，并从重庆搬家至此。他表示，这里的凉爽、宁静以及与同乡为伴的生活让他感到十分惬意。这一现象始于2005年，当地居民杨道乾等人开始利用自家闲置房间接待游客，如今已发展成为拥有913家乡村旅馆、年接待游客量超过10万人的避暑重镇。

为了提升游客的“生活感”和满意度，当地民宿业者也在积极投入。民宿老板梁昌建正斥资数十万元翻新经营十多年的旅馆，增加凉亭、改善设施，他认为，游客来此不仅是住宿，更是为了体验生活。九坝镇还与重庆建立了医疗合作，开通急救通道，设立中医馆，并在政务大厅设置“成渝通办专窗”，方便异地医保报销。自2024年以来，当地已举办超过600场“村晚”及相关活动。数据显示，九坝镇的避暑产业直接收入已达3.8亿元，带动当地人均增收超过1.5万元。

与此同时，遵义市红花岗区的伟大转折剧场则通过沉浸式红色演艺吸引游客。大型长征文化演艺《伟大转折》自2024年1月首演以来，已上演超过2000场，观众突破65万人次。2025年，该剧场的观演人数增长了14%，上座率提升了5个百分点，营收接近4000万元，同比增长28%。广东游客冯女士观演后表示“太震撼了，能跟革命先辈隔空对话”。遵义会议会址到剧场的观剧转化率在两年内从5%提升至9%，省外游客占比达到70%，生动地展现了红色历史的吸引力。

另一个成功的案例是乌江寨，它曾是一个烂尾旅游项目，2016年启动后于2019年全面停工。2021年，在省市区三级专班的介入下，通过引入混合所有制改革，该项目得以盘活。通过差异化的经营模式，包括60%自主经营、20%合作经营和20%对外招租，乌江寨于2022年重新运营，并于2024年3月摘掉了“低效”项目的帽子。截至2025年底，乌江寨累计接待游客超过390万人次，年营收近3亿元。当地拆迁安置移民朱显中在该景区担任船工，月薪4000元，他的儿子和儿媳也在景区工作，一家三口月收入过万元。景区超过50%的员工是本地居民，每年工资支出达1800多万元，朱显中表示，“家门口就能挣到钱”。

这三个案例——避暑经济、红色演艺和烂尾项目盘活，共同描绘了遵义文旅高质量发展的图景。“十四五”以来，遵义市累计接待游客5.56亿人次，旅游总花费达6231.84亿元，年均增速分别为5.2%和9.2%。2025年，遵义市接待的川渝游客达到1366万人次，其中超过60万人常住时间超过90天，这座城市正坚实地从“红色中转站”转型为“旅居目的地”。